本书在编写过程中，以转变教育思想、更新教育观念为基础，以提升学生的创新精神、创业意识和创业能力为核心，以通俗的语言、丰富的实例、有效的训练，系统地介绍创新创业的基本思维方式、相关技能方法等。内容全面，具有较强的知识性、技能性和实用性，符合国家教育部和高等院校转型发展的人才培养需要。本书可作为高等院校本、专科创新创业教育的通用教材，也可作为企业继续教育的培训教材，还可以作为拓宽视野、增长知识的自学用书。每章都安排了相应的案例、思考和训练内容，可以帮助读者通过实际训练及时、全面地掌握各章的内容。主要内容包括市场分析概述、市场调查的方法、市场调查数据分析方法、创业机会发现、创业机会识别和创业机会实现的方式。