本书一共分为七章，第一章为绪论，第二章为文献回顾，在这两个部分，作者提出了自己写作本书的原因和意义，并在文献回顾的过程中仔细梳理了本课题的研究成果。第三章到第五章是本书的主要内容，也就是中国消费者对同一品牌国产和进口产品的认知。第三章是作者对中国消费者认知的描述性研究，作者运用了电话访谈、大数据整理的多种方法。第四章是中国消费者认知的实证研究，作者通过数据收集分析，控制变量来作为研究手段。第五章是考察品牌态度和制造国形象对中国消费者的影响，作者也是通过可操作的数据分析来做研究。通过前几章的研究，作者在第六章提出中国品牌的国际化策略，这也是本文的落脚点。第七章是作者认为研究中存在的不足与展望。