作者：朱晓杰, 陈其超主编
出版社： 北京交通大学出版社
CIP号：2018180172
书号：978-7-5121-3681-6
出版地：北京
出版时间：2018.8
定价：￥38
本书是在总结高职示范建设的成果之上，根据高等职业教育培养目标的层次结构要求，针对高等职业教育教学特点，按照“项目导向，任务驱动”方式，重构教材体例，重塑教学内容。本书精心设计了十个项目，包括有感知营销内涵、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研与分析、市场细分与目标市场选择、制定产品策略、制定价格策略、制定分销策略、制定促销策略、了解市场营销的新模式。