本书在以乡村视觉元素作为主要研究，分析总结浙江乡村现状与现存问题的基础上，以浙江乡村历史、人文等方面为入手，通过分析世代相传的民间传说、民间美术、民间音乐等乡村民间艺术文化；传统历史文化；紧密联系乡村自然环境、景观建筑；联合真实、原生性突显与挖掘乡村本土视觉元素，对乡村品牌视觉形象表现的具体形式与设计方法为切入点；融合乡村品牌形象设计研究，根植于浙江乡村本土文化，挖掘与分析浙江乡村地域性文脉，在图形、文字、色彩设计中提炼出浙江乡村本土视觉元素，用创造性思维灵活运用本土视觉元素结合形象识别性、功能性的设计原则塑造乡村品牌视觉形象，传达出特有的品牌定位与属性，促进了乡村的文化建设，提升了乡村本土视觉形象，塑造了独特的乡村品牌，提高乡村本土文化的影响力，扩大知名度。实践浙江乡村本土视觉形象的应用价值。