本书根据广告学科的特点与广告的运作规律，从提升学生实践能力与阅读兴趣出发，将本教材分为九章，分别是：广告学的基本理论；广告创意概述；广告策划概述；广告文案概述；广告设计概述；广告与受众；公关活动与CIS战略；广告媒体；广告法律法规。在模块设置方面，以实践能力的培养为导向，设置了“案例导入”、“综合案例解析”等特色模块，以案例教学来提升学生学习的兴趣，并尽量与广告实践活动相结合。在正文中，以案例和图片等为主。在正文之后，设置了“综合案例解析”、“本章小结”和“教学检测”两部分。除了这些模块，在正文中还插入了较多数量的“知识链接”“案例精选”等特色模块，可以有效引导学生通过发散思维将所学知识与实践内容相联系。总的来看，本教材重实践能力的培养和锻炼，适用于全国高职高专类学生。