| 作者 |
| 张丙刚 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 人民邮电出版社 |
| ISBN |
| 9787115495648 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书针对诸多与品牌相关的难点”热点”进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种独家方法论，如绑定”营销、一键式”设计、* ”品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的品牌智慧”，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的课堂”中汲取营养，成就不可替代的品牌。 |
| 目录 |
| 序言I 第 一章 品牌的是与非001 第 1课 做生意”还是做品牌”？002 第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要011 第二章 品牌耕心”，营销攻心”018 第3课 全球增长型企业50强共同的秘密”019 第4课 还原定位”的本来面目024 第5课 运用影响力”原理让顾客说是”038 第6课 走进非理性”消费时刻050 第三章 突破常规，引爆品牌061 第7课 市场调研：信？不信？062 第8课 你的品牌，需要哪种人格”？ 069 第9课 品牌新规则：责任”与道德”075 第 10课 做有灵魂的生意083 第 11课 反市场营销法则”营造奢侈感”087 第 12课 小品牌”崛起的正确姿势”094 第 13课 低成本营销，怎么做才对？100 第 14课 要做就做最 ”品牌109 第 15课 打造品牌的八字”诀118 第 16课 先 绑定”，再赢定126 第 17课 广告的最高境界134 第 18课 热点可以追，营销勿山寨”143 第四章 超越看见”，直击心智152 第 19课 品牌视觉”比你认为的更重要153 第 20课 以理念为魂打造视觉体系159 第 21课 换标”无小事，时机很重要164 第 22课 一键式”营销时代到来176 第五章 升级创意力，让策略更落地186 第 23课 重新发现事实187 第 24课 以不变应万变的大创意”194 第 25课 提升格调”，告别平凡200 第 26课 丑小鸭”秒变白天鹅”207 第 27课 如何写出一句顶一万句”的话214 第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告221 第六章 学大招”，找高手”226 第 29课 从AlphaGo人机大战”学事件营销227 第30课 向可口可乐学习整合营销233 第31课 向耐克学习文化营销237 第32课 向宜家学习故事营销243 第33课 恒大冰泉的毕业”启示录252 尾声258 为什么学了很多干货”，还是做不好营销？258 |