| 作者 |
| 张存明 陈超 李娟 李晓 王静 李于飚 高其兰 田川 理阳阳 |
| 丛书名 |
| 普通高等院校“十三五”规划教材 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302506218 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本书以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性方法，对市场营销策划活动进行全面的梳理。本书兼具理论性与实践性，并大量结合案例分析。本教材共分为十一章。*章是市场营销导论。第二章是营销策划创意。第三章是营销策划的程序与成果。第四章是营销调研策划。第五章是营销环境分析。第六章是营销战略策划。第七章是产品与品牌策划。第八章是价格策划。第九章是渠道策划。第十章是广告与促销策划。第十一章是公关策划。本书大约26万字。 |
| 目录 |
第一章营销策划导论 第一节 策划概述 第二节 营销策划概述 第三节 营销策划新思维 第四节 网络营销新理念 思考题 第二章营销策划创意 第一节 营销策划创意概述 第二节 营销策划创意模型 思考题 第三章营销策划的程序与成果 第一节 营销策划过程模型 第二节 营销策划书 思考题 第四章营销调研策划 第一节 营销调研策划概述 第二节 营销调研的方法与技巧 第三节 营销调研策划书 第四节 网络调查 思考题 第五章营销环境分析 第一节 行业分析 第二节 企业微观环境分析 第三节 互联网环境下的消费分析 思考题 第六章营销战略策划 第一节 营销定位战略 第二节 竞争战略 第三节 营销战略新思维 思考题 第七章产品与品牌策划 第一节 产品策划概述 第二节 新产品开发与上市策划 第三节 品牌创建策划 第四节 网络产品策略 思考题 第八章价格策划 第一节 价格策划概述 第二节 定价策略 第三节 网络定价策略 思考题 第九章渠道策划 第一节 渠道策划概述 第二节 营销渠道发展趋势 第三节 渠道策划实务 思考题 第十章广告与营业推广策划 第一节 促销策划概述 第二节 广告策划 第三节 营业推广策划 思考题 第十一章公共关系策划 第一节 公共关系策划概述 第二节 公共关系专题活动策划 第三节 网络公共关系 思考题 参考文献 |