| 作者 |
| 罗生芳 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121342035 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书精简且通俗地阐述了与市场营销实际工作息息相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制定产品开发策略、掌握价格制定策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。 本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有"理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松学习中掌握营销基础知识。 |
| 目录 |
| 项目一 认识市场营销..................................................................................................................1 任务一 认识市场 .................................................................................................................2 任务二 认识市场营销 .........................................................................................................4 任务三 认识市场营销学 .....................................................................................................5 任务四 认识市场营销人员 .................................................................................................7 任务五 树立正确的市场营销观念 .....................................................................................9 任务六 树立良好的营销职业道德 ...................................................................................12 实训与练习 ...........................................................................................................................13 扩展阅读 ...............................................................................................................................13 项目二 市场分析及目标定位....................................................................................................16 任务一 做好营销环境分析 ...............................................................................................17 任务二 做好市场调查分析 ...............................................................................................25 任务三 做好购买者行为分析 ...........................................................................................30 任务四 做好目标市场分析 ...............................................................................................38 实训与练习 ...........................................................................................................................47 扩展阅读 ...............................................................................................................................49 项目三 制订产品开发策略........................................................................................................52 任务一 认识产品的整体性概念 .......................................................................................53 任务二 认识产品的生命周期 ...........................................................................................56 任务三 认识产品的组合策略 ...........................................................................................60 任务四 认识新产品开发 ...................................................................................................66 任务五 认识产品的品牌 ...................................................................................................71 任务六 认识产品的包装 ...................................................................................................78 实训与练习 ...........................................................................................................................82 扩展阅读 ...............................................................................................................................84 项目四 掌握价格制订策略........................................................................................................ 87 任务一 明确企业的定价目标 ........................................................................................... 89 任务二 分析影响定价的因素 ........................................................................................... 92 任务三 选择产品定价方法 ............................................................................................... 96 任务四 选择产品定价策略 ............................................................................................. 100 任务五 调整产品价格策略 ............................................................................................. 111 实训与练习 ......................................................................................................................... 114 扩展阅读 ............................................................................................................................. 115 项目五 选择分销渠道.............................................................................................................. 118 任务一 认识分销渠道 ..................................................................................................... 119 任务二 设计分销渠道 ..................................................................................................... 131 任务三 管理分销渠道 ..................................................................................................... 140 任务四 关注渠道发展新趋势 ......................................................................................... 143 实训与练习 ......................................................................................................................... 145 扩展阅读 ............................................................................................................................. 146 项目六 策划促销策略.............................................................................................................. 149 任务一 认识促销策略 ..................................................................................................... 150 任务二 掌握人员推销促销策略 ..................................................................................... 152 任务三 掌握广告促销策略 ............................................................................................. 156 任务四 掌握营业推广促销策略 ..................................................................................... 163 任务五 掌握公共关系促销策略 ..................................................................................... 169 任务六 综合运用促销策略 ............................................................................................. 172 实训与练习 ......................................................................................................................... 176 扩展阅读 ............................................................................................................................. 178 项目七 管理市场营销活动...................................................................................................... 181 任务一 了解营销管理者的任务 ..................................................................................... 182 任务二 认识市场营销组织 ............................................................................................. 185 任务三 掌握竞争性营销策略的制订 ............................................................................. 190 任务四 掌握营销工作的实施步骤 ................................................................................. 192 任务五 认识市场营销控制 ............................................................................................. 193 任务六 认识市场营销审计 ............................................................................................. 198 实训与练习 ......................................................................................................................... 199 扩展阅读 ............................................................................................................................. 201 |