作者：王枝茂主编 ; 赵爱武编著
出版社： 中国人民大学出版社
CIP号：2016263957
书号：978-7-300-23528-8
出版地：北京
出版时间：2016.11
定价：￥28
全书以市场营销基本原理的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销概论，市场营销环境分析，消费者市场与购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制等。本教材坚持以能力为本位，每章前面有学习目标，后面有思考与练习、技能实训；每节中都有案例，方便学生学习和老师组织课堂教学及实践。