特色：
本书力图以全新的视角从现代符号美学和现代语言学角度诠释了作为“有意味的形式”这一艺术形式的新概念，回顾了从20世纪初欧洲现代主义设计运动的荷兰“风格派”、俄国构成主义、德国包豪斯，20世纪30年代美国现代主义设计运动至二战后的国际主义平面设计运动等对设计形式语言卓有成效的探索历程，从中凸显出设计形式语言的美学价值。*后从10个方面概述了现代广告设计形式语言的主要语法，并以10个设计成功范例对每种形式语法进行佐证，以期能为读者勾画一个较为清晰的轮廓。从一个侧面展现现代广告设计新观念、新思维、新表现，帮助读者开阔眼界，了解广告未来的发展趋势。