作者	冷振兴
出版社
出版时间	2004-02-01

特色：
该书的*大特色在于其极强的操作性。在书中，作者全面地介绍了企业在事情营销过程中制造“事端”的八大招数，与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及企业新闻操作的具体流程和注意问题等。可以说，这些都是实打实的东西，对于读者而言也是*有裨益和借鉴意义的，拿过来就可以运用到企业的具体实践中。就像事件营销的讲究实战，讲究效果一样。这本书是具有战斗性的，务实不务虚，这也正是*讲究实际，*讲究投入产出比的企业所*希望得到的。无疑，该书所论述的事件营销策划将给予企业极大的帮助。

事件营销，其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业青睐。非常遗憾的是，对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有。在策划了中国近年来众多经典事件营销案例后，作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是*有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。