特色：
随着经济环境的变化，竞争的日趋激烈，企业营销的成败与否，已构成其生存与否的关键。本书正是基于这样的理解，从营销规划，营销战略、战术，进而技术性操作层面，对如何成功营销做出了视角独特、涵盖全面、剖析深入的阐述： ·决定某一企业应切合实际地采取什么样的市场营销战略； ·决定某一企业在什么时候需要重新制定其市场营销战略； ·区别市场营销战略和市场营销管理； ·确定制定市场营销战略时必须考虑的关键性因素； ·分析企业前景，估量优势与劣势； ·研究分析美国社会和行业环境内促使人们重新强调市场营销战略的基本变化； ·制定保证提高市场营销努力效果的使命与宗旨； ·确定现实的市场营销目标； ·决定某一业务单位不同产品的作用； ·将组合技术运用于战略决策和资源配置； ·组织成功的战略实施； ·确定收集信息、分析战略和构思战略的*新技术。