作者	菲利普.R.凯特奥拉
出版社
出版时间	2003-01-01

特色：
本书除了结构之合理、内容之丰富令人隽信服以外，以下几点给译者留下了非常深刻的印象：**，反映了*新的研究成果和发展趋势。第二，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。第三，资料充分，紧密结合实际。第四，可读性强。

【内容提要】 　　知己知彼，百战不殆。本书正是人倾家荡产一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例政治、法律环境，介绍了欧洲、美州、亚太、非洲、中东、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。 “几乎每一页都在讲述国际市场营销中的某个方面的故事，或不可思议、出乎意料；或幽默、衡奇古怪，但都富于启迪。”即使只是随意地翻一翻，你也能感觉到本书的行文流畅和构思的精巧。