特色：
本书反应了这种应用性方法。我们在为你提供重要要领和理论的同时，也为你提供经验，这些经验是多年来我们在与许多国内外公司共工作中积累的。当我们论谈广告、贸易、销售和市场细分时，你可能会意识到这种应用导向。
本书提供了市场营销的重要概念和理论，内容涉及营销的计划、研究和信息；市场细分、定位和品牌；广告策略，直销、促销和公共关系；价格决策；分销和供应链管理；产品和服务决策等。从全球的视角探讨了市场营销管理，使读者能够真正理解市场营销管理应该如何去适应企业所面临的环境。本书非常注重实际应用，书中汇集了45个解释型案例、30个分析型案例和10个完整案例，有利于读者模拟进行有效的市场营销管理决策。本书适用于管理类专业本科生、研究生、MBA学生及企业高级管理人员。