作者	赵彦华
出版社
出版时间	2004-03-01

特色：

该书以我国媒介市场的变革发展为着眼点，用社会控制理论作为媒介社会评价和阐释媒介市场影响力的学术基础，从而动用定性定量结合、描述性和阐释性结合等一系列研究方法，对建立媒介市场评价指标体系的理论和实践意义、媒介市场影响力的认识和判断、受众消费需求媒介经济增长的关系、各种主要媒体的经济效益评价、媒介市场评价数值的获得及媒介的市场预测等诸多相关问题，进行了较为全面细致的理论阐述，并就媒介的市场评价和市场预测提供了尽可能详尽实用和具有可操作性的应用模式。