作者	斯科特·贝德伯里
出版社
出版时间	2004-04-01

特色：
本书是管理学大师汤姆·彼得斯倾力推荐之品牌管理力作！　　品牌建设犹如炼金术！斯科特·贝德伯里，正是世界上*伟大的品牌炼金师。　　他慧眼识珠，让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩，成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。　　在本书中，贝德伯里用自己的亲身经历，揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系，它超越有形的产品或服务，并可以激发出人们积极的情感。耐克通过“JUST DO IT”宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本已经熟悉的，持续了900年的咖啡传统，彻底改变了人们引用咖啡的习惯。　　书中还提供了大量的品牌建设案例，并总结出一整套规范的品牌建设体系。如果你想在品牌新世界里创建出伟大的品牌，这本书绝对不能错过！

品牌建设犹如炼金术！ 斯科特·贝德伯里，正是世界上*伟大的品牌炼金师。 他慧眼识珠，让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩，成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。 在本书中，贝德伯里用自己的亲身经历，揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系，它超越有形的产品或服务，并可以激发出人们积极的情感。耐克通过“JUST DO IT”宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本已经熟悉的，持续了900年的咖啡传统，彻底改变了人们饮用咖啡的习惯。 书中还提供了大量的品牌建设案例（包括健力士、盖普和迪斯尼等等），并总结出一整套规范的品牌建设体系。