全书共有七章，第一章概述，第二章品牌概念，第三章品牌要素，第四章品牌解码，第五章品牌定位，第六章品牌表述，第七章品牌管理。首先，本书以基础的品牌概念、品牌要素、品牌印迹等理论结合多变的市场来剖析品牌；然后，从不同实际案例中提取理论精华，进而阐述品牌定位、品牌表述、品牌管理等静态知识在生活中的动态应用。为完成编写，本书作者走访了如酒鬼酒股份有限公司、掌生谷粒、海阔心做岸普洱茶等国内多家优秀的企业，深入剖析这些企业在品牌管理上值得学习的做法，将这些企业的品牌管理思路完整地呈现出来，还原了一个完整的品牌设计提案。通过一个个鲜活的品牌案例，让读者近距离地感知品牌、观察品牌，让品牌为我们的生活增添更多的阳光和快乐。