旅游市场营销是高职高专院校旅游管理专业的主干专业课程。本教材结合高职旅游专业教学改革，基于易学易教的理念，根据学生的认知规律，以培养学生具备旅行社主要技术操作能力为导向，并选取典型工作任务编写教材。本教材主要包括旅游产品销售认知、旅游营销环境分析、旅游市场调研、旅游营销渠道策略等内容，旨在训练学生从事旅游市场营销工作的基本技能和操作程序，强化旅游市场营销工作必备的观念和意识，培养适应行业发展与职业变化的基本能力。本书既可作为高职高专院校旅游管理专业学生的教材，也可以作为旅游市场营销人员的培训教材或自学用书。