本文从试论品牌的证券化、践行核心价值，鼓励良性竞争，永葆品牌青春、谈谈民族品牌、海燕的翅膀——从品牌发展战略看海尔收购GE家电、万科万科你是谁？——制度是品牌的保护神，说说万科风波、让品牌与奥运一起成长——关于奥运与品牌的思考、品牌是文化的结晶：中国品牌走向世界需要夯实文化基础——上海洗衣凝珠视频广告引起的思考、雾霾与品牌、雅虎，呀，胡？——品牌定位，雅虎的生死劫、三星“搞召”——三星“召回”是积极的品牌价值维护行为、特朗普，既是总统，又是品牌、“伊万卡”，你是上帝的珍宝吗？——从品牌“伊万卡”抢注说起、工匠精神的品牌意义、从大文化、大商圈、大数据到大价值——品牌的内涵、环境、技术和效益几个章节组成。