作者	齐克芒德
出版社
出版时间	2004-02-01

特色：
学生在初次接触到营销调研主题时，就应该对企业及其他组织中的营销调研活动的全面范围有所了解。本书就是在这样的假设下写作的，即很少有学生将会真正了解营销调研的过程，如果他们**次接触到材料，就要求他们研究一本详尽的技术性手册，而这本手册又充满了先进的统计技术及抽象的调研设计。

21世纪，因特网上的营销调研已经从新产品生命周期的介绍期进入了发展期。因特网的技术进步和社会传播已经并将继续对营销调研的未来产生巨大的影响。《营销调研精要》（第2版）在承袭第1版注重历史悠久的传统调研方法的同时，加入了大量的因特网调研内容。全书各章的“探索因特网”将营销调研基础概念与新兴的因特网资源结合在一起，从而帮助读者进行有效的营销调研。本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性，从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。