作者	（美）威尔斯等
出版社
出版时间	2001-10-01

特色：
没有其他的书能够使你-知道什么是有效的广告，知道如何制作有效的广告，并由你自己来制作它，这是一个大胆的承诺，本书将以书中的每一章来证明。

广告以其独特的方式时刻影响着我们的工作、生活、消费观念和消费行为。它是怎样运作的，又如何影响了我们的生活，我们应该如何正确的评价广告对我们生活的影响......所有这些都是消费者关心的问题。威尔斯等著作的这本书用生动、活泼的语言和案例向我们揭示了广告运作中地各种奥秘，为我们提供了解决上述问题的答案。他们通过“精彩范例”实述、“有效性问题讨论”以及“原则性问题讨论”、“课程项目”等多种形式，帮助读者了解和掌握这门学科的基本知识和技巧，同时，又以整合营销的思维方式为读者排疑解难。