营销管理在理论上与社会实际生活紧密相连，方法上又相当生活化，学习和进修这门课程的学生及企业管理人员，都可以轻而易举地俯拾各种实务来印验理论的精确对错，故而要准确地表达最新的营销观念，相当具有挑战性。《营销管理》在全书的内容展开上兼顾了理论深度与实务应用，强调理论的系统性，着重帮助同学建立正确的营销观念。市场营销学着重从市场营销管理决策的角度研究买主的市场营销问题。本书的重点集中企业管理人员在协调企业的目标、资源和市场需求与机会之间的关系时所面临的重要决策。本书所探讨的问题都是企业在营销活动中的问题，企业案例贯穿始终，课程的方法和原理都具有可操作性。