作者：余可发编著
出版社： 复旦大学出版社
CIP号：2016296421
书号：978-7-309-12744-7
出版地：上海
出版时间：2016.12
定价：￥48
作者结合自己在高校开设品牌管理类课程及在企业开展品牌管理培训和咨询的经验，从品牌塑造和管理的系统角度，对品牌本质进行了深入剖析，并对品牌发展和升级路径进行了详细阐述。主要内容包括品牌概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌资产、品牌文化、品牌升级、品牌国际化等。全书体系完整、结构清晰、高度关注企业品牌管理理论和实务操作，书中有不少原创性观点。