特色：
《网上名牌战略》这本书所指的网上名牌，既包括传统企业在因特网上延伸或创建的名牌，也包括因特网企业创建的名牌。全书分三大部分，**部分为网上名牌产生的客观环境基础，即**、二章。在概要阐述国内外新经济理论与实践的基础上，分析了新经济与因特网发展的关系及国特网对企业的影响，比较研究了因特网市场与传统实物市场，提出了发展中国因特网市场的对策。第二部分为网上名牌战略的基本理论，即第三章。通过分析因特网对名牌的影响，比较同上名牌战略与传统名牌战略的区别，探讨网上名牌战略的理论基础，提出了网上名牌战略法则与步骤，力图从理论上揭示网上名牌战略运行的一般规律。第三部分为网上名牌战略的实施，即第四章至第九章。既分别探讨了传统企业和因特网服务企业网上名牌战略的实施，又把传统企业和因特网企业作为一个整体，探讨了网上名牌的规划、经营、管理及生态系统，力图给企业界提供一个清晰的思路和一些操作性较强的对策建议。为了让读者能更好地理解网上名牌战略理论，使企业有可参照的操作办法，部分章节附了案例。