作者	（美）路易斯 E.布恩
出版社
出版时间	2003-08-01

特色：
本书是美国*畅销的基础营销教材，获得了若干个“**”的称号：**部专为学生而不是教授或学者撰写的营销教材，其清晰简明的文风令学生易于理解，乐于接受。**部利用联想式教学法的营销教材，比如利用专栏来介绍现实世界中发生的营销事例，旨在使令人振奋的营销概念和问题充满活力。**部自始至终强调技术和应用的营销教材，技术主题贯穿于本书的各个方面：每章的开场白，专栏中的真实故事，每章章末的自测题、思考题、网上练习，书末案例。

本书正文共有19章，分为8篇，分别介绍了当代市场营销环境，成功的营销经营技术，营销计划，信息与市场细分，客户行为，产品策略，分销策略，销售推广策略，定价策略。每章结尾都有与该章所介绍的重要知识点相配套的习题；书末的附录部分集中介绍了27则案例，此外还介绍了一个重要话题——“营销职业”。 本书作者自创了很多写作特色，包括“成功的营销策略”、“失败的营销策略”、“解决伦理争议”等专栏。此外，作者非常重视计算机技术和“联想思维”在营销学习中的应用，其清晰简明的内容和文风使得本书成为美国*畅销的基础营销。