特色：
当代全美MBA经典教材书系（翻译版），北大光华管理学院IMBA、MBA推荐用书，培生教育出版集团精选教材系列。 *有潜质的学员+*现代的商学理念+*强大的师资+*优秀的教材=*一流的商界精英。 概括地介绍了营销战略及其发展。本书从第3章开始将整体的营销战略贯穿于全书的其余各章节，并深入到营销管理者工作的内部，为具体的决策制定（如价格的决定）提供了框架。本书具有适合教学的全方位、立体化的结构模式。如，章开头的“本章要点”；拓展、综合、交叉的事例；生动的图表和图片；章末的小结以及应用练习，还有阅读参考。 作为营销管理课程的核心教材，对于老师和学生而言，本书的长度和机动灵活性使得它既可以是大学高年级本科生用书，也可以是MBA以及EMBA的理想教材。本书还可以作为企业管理人员的培训教材及参考用书。