广告学原理

作者陈培爱
出版社
出版时间2003-10-01

特色:
研究广告理论,一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发,把广告作为一种信息传播的手段来研究,认为广告不仅在经济领域发挥重要作用,而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序角度对广告活动进行探讨,但侧重面还是在经济方面,因为市场营销是广告活动*活跃的舞台。 本书适合于大专院校作为广告学的基础教材,也可作为从业人员的参考读物。

研究广告理论,一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发,把广告作为一种信息传播的手段来研究,认为广告不仅在经济领域发挥重要作用,而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序方面对广告活动进行探讨,但侧重面还是在经济方面,因为市场营销是广告活动*活跃的舞台。 本教材是在本人的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的,基本上保持了原书的体系和主要观点,在此基础上做了进一步的探索。本教材共有十章,以广告传播的五个W作为主线,能较全面、科学地把握广告的原理与规律,对理论界、实务界都具有重要参考价值。 本书适合于大专院校作为广告学的基础教材,也可作为从业人员的参考读物。

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