本书以培养应用型人才为目标，以提高学生专业技能为根本，追求理论与实践有效结合，突出基础性、前沿性、创新性和实用性的特点。全书分为五大模块共计15章，分别为市场营销概述、市场营销环境分析、市场营销战略、市场营销战术、市场营销创新，全面系统地阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法，同时辅以大量国内外真实的营销案例及知识拓展，帮助学生加深理解。本书结构严谨，脉络清晰，体系完整，内容丰富，可作为普通高等院校经济类、管理类专业学生的必修教材，也可作为非经济管理专业的选修教材，还可供企业从事管理和营销工作的人员参考。