本书以市场营销的基本原理为主线，以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，以适应市场营销专业教学改革和课程建设发展的需要，体现了科学性、系统性和新颖的基本原则，运用了大量的案例教学法、情境模拟教学法和基于营销工作过程教学法，系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。本书坚持理论联系工作实际，结合大量的相关链接、案例和实训任务，突出了对学生职业技能的培养与训练，具有鲜明的职业教育特征。全书共分四大模块、八个任务，从市场营销的发展及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销的4P策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销的计划、组织和控制等内容。每个模块的开始都有职业情境、模块描述、名言警句和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备，每个任务后都有案例体验、复习思考题和实训任务，供学生结合理论学习进行自我检测、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。