作者	崔晓林
出版社
出版时间	2001-01-01

特色：
我国加入WTO，一切营销都将成为国际化的，广告也难以例外。不管是国内广告，还是国际广告，都将统直面新的课题，特别是如何创作在其他国家和针对不同文化市场环境的广告并进行适当而有效的运作，是越来越多的广告业内人士关心的问题。本书对国际广告的创作和运作也作了“时髦”的涉足。

这本书着眼于凸显世界广告业发展的大趋势和前沿，大量摄纳中外广告和营销专家的成果之精华，结合参与企业广告和管理企划的实践和案例，不但阐明了现代广告学的基本原理，而且反映了*新的广告理论和实践成果。虽然注意到不失学术共识性、定义的规范性，但更多的是追求创新和突破，那就是学术水平的根升。