作者	赵劲松
出版社
出版时间	2001-11-01

特色：
做广告需要花费多少？如何研究、策划和购买广告媒介？怎样实施媒介策略才能产生理想的广告效果？

本书包括：媒介定义与运作；家户开机率；视听率、家户开机率和占有率；总视听率；受众暴露度等内容。