作者：严金才主编
出版社： 北京交通大学出版社
CIP号：2016067722
书号：978-7-5121-2696-1
出版地：北京
出版时间：2016.4
定价：￥32
本书分为“策划流程”和“策划专题”上下两篇，力求使学生在掌握一般策划流程的基础上，熟悉几种企业实践中常见的策划主题及其实施的内容与技巧，以满足企业对于策划人才的基本要求。全书分为10个项目：上篇包括认识营销策划、确立策划目标、制定策划计划、选择策划方法、营销策划报告；下篇包括市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划和促销策划。