本教材项目实践内容体现了适用性和职业性的教育理念，在教学理念上体现了高职高专的职业教育特色和企业实践应用特色，突出对学生动手操作能力的训练和综合职业素质的培养。全书分为五个项目，分别是项目一网络市场调研、项目二网上开店、项目三网络广告、项目四网站客户服务和项目五网络营销策划。每个项目按工作任务和实践技能要求分解为多个学习任务，任务突出真做真练内容，各项目内容融入企业案例，使教材更接近企业实际，通过项目导入和具体任务的实施来体验网络营销基本技能。本书适合作为高职高专院校电子商务相关专业的教材，也可作为工商管理类专业课教材，还可作为自学参考书及培训用书。