作者：冯莉主编
出版社： 中国铁道出版社
CIP号：2016031395
书号：978-7-113-21377-0
出版地：北京
出版时间：2016.3
定价：￥38
本教材按照广告理论与实务运作的逻辑过程进行编写，涵盖了广告学的主要方面，力求体系的完整性。全书共12章，涵盖了广告学概论、广告发展简史、广告策划、广告调查与定位、广告创意、广告文案创作、广告设计与制作、广告传播中的心理策略、广告传播中的媒介策略、广告效果测评、广告组织和广告管理等内容。