作者	戴维·卡特 达伦·罗维尔
出版社
出版时间	2004-07-01

特色：
千万不要被本书中那些带有娱乐性和竞赛性的内容所误导，它为我们提供的案例虽然来自体育世界，从全美汽车比赛协会到达拉斯牛仔队，但反映的却是非常重要的商业运作原理。戴维·卡特与达伦·罗维尔用体育界中的例子来告诉我们如何塑造品牌，如何控制危机，以及处理其他在商业中经常遇到的问题。

本书以独一无二的视角去审视体育，并认识到它正在形成复杂又多变的商业化趋势，而不仅仅是娱乐和游戏。本书文字简洁、趣味性强、信息丰富，是一本不可多得的好书。读者不仅可以在引人入胜的体育故事中尽情享受阅读的乐趣，还可以从中学习到重要的商业实践和原理。