本著作首先介绍了广告与广告创意的基础知识，包括广告的概念、分类、特征、设计原则、创意设计思维等。然后从广告造型设计的角度出发，详细论述了造型设计中文字、图形、色彩等要素的运用以及广告编排设计的方法。接下来从广告创意的角度探讨了广告创意的表现形式与具体表现方法。最后分析了不同类型的广告创意案例，包括平面广告、售点广告、户外广告、电视广告和网络广告，从这些经典的广告案例中，设计者能够汲取营养，得到启发，并合理运用到广告创意设计的具体实践当中。本书结构合理，条理清晰，内容丰富新颖，是一本值得学习研究的著作。