作者	贝尔森
出版社
出版时间	2004-08-01

特色：
“这是一本精彩的书。凯蒂猫的故事充满着机遇、策略及同种种阻力的抗争。卡通形象贸易是一个处于发展中的巨大商业领域。了解这些卡通形象的发展过程及其如何激起消费者热情，是所有专业品牌塑造公司的重要任务。” “这是作者对日本*负盛名的猫咪及其所代表的文化的一次机智、诙谐、深刻的解读，可读性很强。” “这是**本深入研究日本新兴娱乐业复杂状况与挑战的书。如果想了解日本文化里的意象、图案、细腻艺术、极简抽象艺术等优势元素是如何转化成一个成功的流行品商业战略的，那么马上读这本书吧！” “本书汇集了从公司内部人士、网站评论家、营销研究者及学者等处获取的各方面资料，对凯蒂猫在全球的拓展做了详细研究。”

凯蒂猫系列产品为三丽鸥创造了近10亿美元的利润。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。如今凯蒂猫独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。本书介绍的三丽鸥的成功经验及失败教训有助于投资者更好地理解基于日本文化的独特的卡通形象及玩具业如何走向世界。而对于投资领域的新手而言，三丽鸥的故事则是研究日本过去30多年间经济兴盛、衰败历程的绝佳教材。此外，书中还介绍了品牌塑造、市场营销及专卖授权在吸引消费方面所显现的巨大力量，并进行了详尽的案例分析。 读者对象：企事业单位的管理人员、品牌推广和研究人员及感兴趣的相关人员。