作者	田悦红
出版社
出版时间	2004-08-01

特色：

本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。全书分为三个部分，**部分为第1～5章，主要介绍了市场营销的基本概念、营销观念及消费者分析；第二部分为第6～10章，介绍了市场营销四个基本组合因素相关策略；第三部分为第11、12章，介绍了营销管理的基本过程及职能；同时说明了服务作为一种特殊无形产品在营销中的特殊性。本教材结合高职高专教育的特点，全面反映市场营销理论的*新发展，对诸如事件营销、共生营销等新理论作了介绍。