作者：姚丹, 姜新, 韩颖主编
出版社： 辽宁大学出版社
CIP号：2016166006
书号：978-7-5610-8329-1
出版地：沈阳
出版时间：2016.7
定价：￥55
本书系普通高等学校经济管理类系列教材之一。作者按照教学大纲、结合教学经验编写而成，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是一门实践性很强的应用学科，也是市场营销管理及相关专业了解营销理论知识，掌握营销技能的必修课。全书共分十三章，前三章介绍了市场营销的基础知识和营销调研与策划，第四章为市场营销环境扫描，第五六章介绍了市场的购买行为分析和竞争者分析，第七章到第十二章是目标市场营销战略和4Ps营销策略。第十三章介绍了国际市场营销的相关知识。本书还配以教学重点、教学难点、案例分析与讨论和思考题等具有特色的栏目设计，着重培养学生的应用能力。本书课可以作为本科院校、高职高专院校市场营销和相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书。