作者	李光斗
出版社
出版时间	2002-04-01

特色：
一部权威的实战型广告策划和广告理论专著。作者根据中国广告策划的亲历经验总结出的广告策划基本原理和“广告金规”，具有很强的现实可操作性和高瞻远瞩的理论指导意义。违背这些原理，你将遭受更大的市场风险。

本书通过中国广告发轫以来的成功案例和世界广告史上的经典作品，融会了国外市场营销和广告学的*新的理论，详细介绍了成功的广告策划的全过程。