作者	多伊尔
出版社
出版时间	2002-01-01

特色：
市场营销咨询委员会非常乐意地支持本书基于的市场所做的调研，皮特·德拉科尔写到：“经济活动有两个基本职能——且只有这两个职能，那就是市场营销的创新。市场营销和创新。市场营销和创新可以产生结果，而其他所有方面则只会带来费用。” 这段引述阐明了市场营销和创新在形成富有竞争力的公司和富有竞争力的国民经济中所起的核心作用，本书的14个案例研究向我们展示了在英国的企业中创新方面做得*好的范例，他闪也为我们提供了对世界级的市场营销和创新的洞查力。

本书的目的是为了帮助读者理解在功的市场引导型创新是如何取得的，这项调研是由市场营销咨询委员会提供赞助完成的，大部分的案例是沃里克商学院的职员们写就的，他们同时也承认的，这项调研与14个案例中所涉及到的公司的全力支持密不可分。这些案例研究可以被看作是成功的市场引导型创新的展示，而且它们同时也可被商学院和其他职业组织用作市场营销和创新课程的教学案例，熟悉案例研究方示的教师会发现，这些案例是课堂讨论的极好工具，学生们可以贪图到创机关报的全过程、创新的障碍以及市场营销在创新产品和新服务中的作用。