特色：
市场营销工作从调查研究开始，正确的市场决策有赖于准确的市场调研和科学的市场预测。本书从界定调研课题到制定调研方案，从确定调研样本到实施调研到写出调研报告，从定性分析预测到定量分析预测到*后写出市场预测报告，进行了市场调研和预测全程的阐述与介绍。 本书重点不在阐述理论，而是实务动作，主要说明市场调查研究的一般原理、操作程序、抽样技术、调查方法、统计整理、定性分析、定量分析，以及市场预测的一般原理、时间序列分析预测方法、相关回归分析预测方法。同时对调研报告、预测报告的写作也作了具体的介绍。全书注重实用性，可操作的指导性。 本书主要适合管理与营销类专科生使用，也可作为企业培训管理和营销人员的教材，作为管理与营销人员的市场调研与预测工作的指导用书。