作者：刘剑主编
出版社： 清华大学出版社
CIP号：2016110570
书号：978-7-302-43868-7
出版地：北京
出版时间：2016
定价：￥35
本书以心理学、社会心理学、行为科学、市场营销学等相关学科理论为基础，以消费者的心理和行为为研究对象，在系统分析和研究消费者的心理与行为的主要特征和一般规律的基础上，进一步分析了消费者对品牌、新产品开发与推广、定价、广告、购物环境及营销服务等市场营销策略的心理反应和行为表现。