作者	麦克唐纳
出版社
出版时间	2004-09-01

特色：
尽管市场营销理论与实践已历经半个世纪的发展，营销策划仍然是一个尚没有*后定论的重大挑战。 随着企业运营的环境变得越来越以邻为壑，变幻莫测，这一挑战也变得日益严峻。有一种观点认为，这种不稳定的实际情况让策划变得毫无意义——这个世界前进的步伐的确是太快了，别说预测未来五年，就是三年，甚至两年都是很困难的事。 但与这一观点相悖的是，越来越多的证据证明效率与效果（用策划的术语来讲就是战术与战略）之间的差异日益明显：其重要性不仅没有丝毫降低，反而日渐提高。今天，成功的首席执行官们都认识到了明确公司发展方向的绝对必要性，指明前进方向的策划将使公司不断发展壮大。那些没有进行战略策划的公司很好辨认，它们的重组方式单一，而且很容易被更有魄力的公司兼并。当然，这些“更有魄力的公司”都进行过战略策划。这种营销策划并不简单，简直是日益复杂。我们真诚地希望这本书的独特视角能帮助读者理解并且鼓励他们更深入地研究这一问题。

这是一本独一无二的营销指南，出自*有影响力的营销大师之手。 该书取得了空前的成功，被译作捷克斯拉夫语、匈牙利语、意大利语、德语、葡萄牙语、印度尼西亚语、日语、韩语、罗马尼亚语以及俄语等文字。本书从独特的视角探讨了这一复杂的问题，既帮助人们理解营销策划，也鼓励营销人士与其它专业人士共同钻研策划过程这一课题。