作者	（荷）威廉姆.伯格斯/朱字
出版社
出版时间	2004-06-01

特色：
这本书给市场营销学带来了一股清新的空气。它充满智慧，风趣幽默。具有很强的可读性和趣味性；它实用，注重企业利润，不仅是市场营销经理的秘读之作，也是任何致力改善企业利润的人士必读之作。本书充满真知灼见，且简洁易懂，风趣幽默，令人耳目一新，我向所有的专业营销人士和非专业营销人士强烈的推荐这部著作。

■新产品的研发是好的，但新市场的研发则更好。■失去好客户是坏事，抛弃坏客户则是好事。■车、烟、酒及衣服的品牌决定你的身份，但洗主衣粉的品牌与你的身份无关。■市场营销杠杆底线是营销决策要考虑的关键问题，是营销投资决策的试金石。■降价是*昂贵的市场营销策略。■利润比市场份额更加重要。■定价不仅仅是一个简单的数学问题。■促销不但可以增加销售量，而且还可以增强渠道控制力。■小事件件做对，大事自然错不了。■营销无小事，事事需重视。■市场营销的成败在公司外部，而不是在内部：只有运筹帷幄，才能决胜千里。■出路无处不在，答案就在你身边，就看你是否有心。■双赢很好，但到底你赢多少，我赢多少？这是市场营销的核心问题。■收集有关你的客户一切知识，并充分利用这些知识。■一个优秀的市场营销经理应是一个冷静务实、重试验的科学家。■更好的产品并不需要更多的成本，而是需要一些更能吸引客户的功能。■市场领先的地位并不取决于市场规模，而是取决于市场界定。