特色：
龙头意识：所选企业必须在行业居龙头地位。 原创意识：所选企业的营销方案和广告文本必须是企业刚解密公开的原始档案。 本土意识：特别披露世界巨头及中国新贵在中国本土进行扩张的营销广告方略与实战技法。 经典意识：所选文本均为巨头企业在中国如何立足本土化优势、开拓中国市场的制胜法宝文本。 通鉴意识：所选案例必须要有在营销或广告上的成功的独特做法与创意，也有失败经历的典型镜面。 求全意识：将所选企业按18个行业进行分类，纵横反映各行业佼佼者在20世纪80年代，90年代营销与广告方面的整个脉络。 权威意识：辑录了国际营销大师，广告大师如何运作沃尔玛、可口可乐等世界巨头由绵羊到虎狼的营销历程，并由专家进行独特的点评。 比附意识：将同行业巨头在同一时空内进行比照，既能观照每位巨头的独特之处，又能把握整个行业的营销规律，从而为自身创业找出*精明实效的营销武器。
本书所收集的案例，按行业分为家用电器、医药保健、房地产、化妆品等18篇，每篇以经典案例为主线，内容贯穿于营销与广告运作中的产品定位、定价、通路及管理、公关、促销、文体活动、竞争营销、营销战略布局及广告运动中的客户开发、客户维系、广告调研、广告创意、广告表现、CI文化、品牌营销等诸多方面，堪称改革开放二十几年来中国营销与广告发展史上集全面、经典、实用于一体的开山之作，是对中国营销与广告业发展的一个里程碑式的全面总结。对于在21世纪新经济面前如何战的中外企业，以及在中国即将加入WTO之际，如何师夷长技以制夷，为想迅速发展壮大的中国企业，为营销、广告市场研究等行业专业公司及专业人士，提供了一部极为难得的实战操作范本。 （一）“经典案例”部分不仅荟萃了中外100家顶级企业原汁原味的营销广告案例全程写真，而且还利用各种渠道收集职外著名营销广告公司一些内幕原始策划文本，许多实战案例精彩绝妙，不可不读！ （二）“实务操作”部分包括一些各行业巨头实战操作架构，这些经验大都来自于这些公司的内部核心绝密部门专家之手，具有可操作性强等特点；同时，也辑录了知名广告公司运作各著名品版*得意之作； （三）“权威点评”部分让你倾听大师之声，站在巨人肩膀上，使你有一种“一览众山小”的感觉。 本书内容丰富，适合各类大、中、小型企业的董事长、董事、总裁、总经理和企业营销部门、策划部门、广告部门、市场研究部门及公关宣传部门之经理人、负责人；各营销、调研、咨询及广告公司负责人、专业人士；各大中专院校广告系、营销系、企业管理系、经济系及相关系别师生；各大中专院校图书馆；各营销与广告研究机构；每一位创业者以及对营角与广告感兴趣之人士等阅读收藏。