作者：丁宇, 李锐著
出版社： 天津大学出版社
CIP号：2017173727
书号：978-7-5618-5894-3
出版地：天津
出版时间：2017.7
定价：￥38
本书在对市场营销理论、品牌营销理论、动态能力、市场导向、企业营销绩效以及农业科技企业的相关研究进行文献调研的基础上，构建农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型和农业科技企业品牌营销策略与营销绩效理论模型，并提出研究假设，对模型中的变量进行指标体系开发，并对全国37家农业科技企业样本进行调查，获得大样本实证所需数据。以典型农业科技企业新疆冠农果茸集团股份有限公司作为案例分析，证实了两个理论模型的合理性。大样本实证分析结果表明，农业科技企业以动态能力和市场导向为主要特征的战略能力对品牌形象策略、品牌延伸策略、品牌关系策略、品牌形象策略等四个品牌策略具有重要影响作用；另外，农业科技企业的战略能力不但对企业的吸收能力具有重要影响作用，而且可以通过吸收能力对四个品牌策略施加重大影响。而且在这个过程中，农业科技企业的吸收能力在动态能力与四个品牌策略之间起到了部分或者完全的中介作用。因此，受到战略能力深刻影响的企业四个品牌策略能够发挥作用，使得农业科技企业获得优秀的营销绩效。