本教材着眼于提高课堂教学效果，为教师的“教”与学生的“学”提供简明的理论要点和鲜活的案例素材。每一章以引导案例、穿插案例、案例分析和微课观看为主线，这样可避免案例教学与理论学习脱节的问题，真正提升学生运用理论解决实际问题的能力。在每一章的最后，设置微课观看环节，微课内容是对每一章内容的提炼和升华，通过扫描二维码便可观看。这样不但方便学生随时随地进行高效学习，而且可节省任课老师备课时间并大大减轻备课压力。根据创业营销过程，本书将内容分成四个模块，共包含15章：模块一理解创业营销的本质及过程（第1-2章）;模块二创造需求、营销机会与战略（第3-6章）;模块三设计创业营销方案（第7-12章）;模块四可持续的创业营销（第13-15章）每一章包含五个环节：学习目标、导入案例、理论要点（含穿插案例）、案例分析及微课观看。在课堂教学中，教师可根据自己的教学实际选择使用合适的环节