本教材共包括十一章，内容依次为市场营销概述、农产品市场营销概述、农产品市场特征分析、消费者行为研究、农产品市场策略、农产品的产品策略、农产品价格策略、农产品销售渠道策略、农产品促销策略、农产品电子商务、农产品市场调查。本教材与其他同类教材的区别在于其实用性更强一些，内容相对简练，适合于开设40～50学时的“农产品市场营销”课程使用。全书的内容更加注重最基本的农产品营销理论和基本理念，有利于学生抓住农产品市场营销的本质，提升学生的学习兴趣。本教材适用于全国农林院校的农业经济管理专业、农村区域发展专业等开设相关课程使用，既适合于农经类专业的必修课使用，也适合于非农经类专业的选修课使用。