作者	薛而思
出版社
出版时间	2004-11-01

特色：
经历90年代的营销饥渴，经过大咀大嚼，经过二十多年的市场实践和摸索，特别是*近的十年，中国的营销从启蒙时代的点子牌、策划牌、学院派、还归派到实战派等等，出现过“诸子百家”的众多流派。中国本土的营销专家团体逐渐形成，并富有极大的创新性。2004年，薛而思的《营销潜规则》问世，揭开营销中国化的序幕，其中关于营销的关系活动是对整个营销理论的补充，而不仅仅局限于在中国的特殊环境，“四线组合”的营销方式彻底否定了传统的残缺的营销组合。特别是他的代表作品《主流营销》系列讲座，宣布中国经历了80年代的产品时代和90年代的营销饥渴时代，21世纪的今天，回归世界主流的中国和世界一道已经跨入主流营销新时代。从某种意义上，薛而思开创了一个主流营销新时代。在当今的中国市场，MBA身价降低，“海归派”降温，而以薛而思、叶茂中、汪中求为代表的本土实战派的身价却一路走高，超过了“海归派”的身价。

本书打破了传统的以菲利浦·科特勒为代表的市场营销框架，结合中国现有的市场状况，独创了一条适合中国本地营销规则运行的崭新思路，对国内各领域各行业中从事市场营销的人员均有参考价值。即有一定的理论性，更有很强的操作性。鉴于关系活动在营销活动方面的关键作用，而关系活动又极其复杂，极其广泛，明里暗里，云里雾里，只可意会，不可言传，迄今为止也没有一本专门论述关系活动的专著。因此，作者结合自己多年的实际经验和理论探索，尝试着撰写了这本小册子，上篇力图探讨营销中关系活动的基本规则及其意义；下篇打破传统营销组合，以建立新的营销框架，适合在中国的实际营销活动。